Dopo 45 anni, Federfarma – Federazione nazionale dei titolari di farmacia italiani – cambia volto e inaugura una nuova stagione della comunicazione. Oltre alla riprogettazione del logo, la federazione lancia un sito completamente rinnovato, una piattaforma integrata di informazione, una newsletter quotidiana e nuovi format multimediali. Dalle interviste ai video, fino a un TG giornaliero, pensati per raccontare in modo più efficace il ruolo della farmacia italiana e il suo contributo al sistema salute.
Farmacia che cambia, comunicazione che si trasforma
Ad aprire i lavori dell’evento “Raccontare il cambiamento. La Farmacia evolve, Federfarma rinnova la comunicazione”, è stato il vicepresidente Alfredo Procaccini. Ha ricordato come la farmacia sia profondamente cambiata: da semplice luogo di dispensazione a presidio sanitario di prossimità, centro di prevenzione, ascolto e servizi. Una trasformazione che richiede una comunicazione altrettanto evoluta, capace di parlare ai cittadini e al tempo stesso di sostenere le farmacie nella crescente complessità del quotidiano.
Il presidente di Federfarma Sunifar – Sindacato Unitario dei Farmacisti rurali -, Gianni Petrosillo, ha sottolineato che questa nuova comunicazione dovrà raggiungere in maniera capillare tutto il Paese, soprattutto le farmacie dei piccoli centri e delle aree interne, già oggi alle prese con criticità accentuate da spopolamento, disomogeneità nei servizi e accesso difficoltoso alle cure.
I dati ISTAT e le sfide del territorio
I più recenti dati ISTAT evidenziano infatti un’Italia che invecchia, con territori sempre più fragili e differenze marcate nell’accesso ai servizi sanitari. Un quadro che rende la farmacia un presidio ancora più indispensabile e che impone alla comunicazione di Federfarma il compito di raccontare queste sfide, dare voce ai bisogni delle comunità e valorizzare il ruolo della rete farmaceutica anche nei contesti più periferici.
Un nuovo logo per un’identità che evolve
Il team comunicazione di Federfarma, guidato da Paolo Betto e Silvia Martello, ha presentato il nuovo logo. Il simbolo unisce il riferimento universale alla farmacia, la croce verde, con la “F” maiuscola di Federfarma, integrata da una punta o freccia rossa che richiama movimento, innovazione e persino il cursore digitale, a testimoniare il passaggio verso una comunicazione moderna e dinamica. Il tratto ascendente richiama la forma di una bandiera, simbolo di rappresentanza e identità nazionale.
Nasce Federfarma NEWS: la nuova piattaforma informativa
La seconda grande novità è il lancio di Federfarma NEWS, la nuova piattaforma digitale sviluppata insieme al gruppo Edra, partner nella realizzazione della nuova infrastruttura editoriale. Si tratta di un vero ecosistema informativo che unifica Filodiretto e Federfarma Channel e che integra: notizie ed approfondimenti, video e interviste, contenuti social, un telegiornale quotidiano e una newsletter rinnovata, più leggibile e immediata.
Come spiegato da Ludovico Baldessin, Chief Business & Content Officer di Edra, l’obiettivo è dare ai farmacisti uno strumento unico, semplice e sempre aggiornato, ma anche offrire alle istituzioni e ai cittadini una finestra chiara sul ruolo della farmacia nella salute pubblica.
Nuovi strumenti per raccontare la farmacia
Il progetto punta a introdurre nuovi linguaggi e format narrativi: non solo testi e comunicati, ma video brevi, reportage dal territorio, interviste ai protagonisti, dati e infografiche per spiegare fenomeni complessi. Una comunicazione più visiva, accessibile e immediata, che permetta di raccontare meglio le attività quotidiane delle farmacie, le innovazioni, i servizi offerti e le criticità affrontate dalle diverse realtà territoriali.
Una comunicazione che unisce
Michele Pellegrini Calace, segretario nazionale e responsabile politico della comunicazione di Federfarma, ha evidenziato come il rinnovamento identitario rappresenti un passaggio necessario: in un sistema sanitario che evolve rapidamente, la comunicazione è il ponte che unisce le farmacie tra loro e le collega al territorio.
Logo, sito e nuovi strumenti editoriali diventano quindi un modo per rafforzare la voce collettiva della categoria e sostenerla nel cambiamento.